Der Gründer der Sportswear Firma Nike verlangte damals von seinen Kreativen, dass sie ihm ein Logo entwickeln, dass sowohl Bewegung als auch Schnelligkeit impliziert. Die einzige, die das Briefing so umgesetzt hat, wie es sich der Chef Phil Knight gewünscht hat war Carolyn Davidson.
Carolyn Davidson kam damals gerade von der Uni und hatte ihr Diplon in der Tasche, als sie den Swoosh entworfen hat. Als Vergütung bekam sie dafür damals 35 Dollar. 12 Jahre später besinnte man sich bei Nike nochmals und lud Carolyn zu einem Fest des Unternehmens ein. Als Dank erhielt sie einen mit Diamanten besetzen Swoosh-Ring und einen Umschlag mit Nike Aktien. Wieviel die Aktien damals Wert waren, wurde immer nur spekuliert, denn sie hat es auch nie gesagt.
Der Swoosh gilt unter Designern mittlerweile zum fachspezifischen Sprachgebrauch und beschreibt ganz allgemein geometrische Formen wie Kreise oder geschwungene Linien bezeichnet. Aber trotz alle dem, müssen auch große Konzerne wie Nike neue Marketingformen einsetzen. In den USA wirbt man gerade im Internet mit den so genannten Virals für Basketballschuhe von Kobe Bryant.
Kleiner Linktipp für alle, die sich gerne weiter mit Word of Mouth und Viral Marketing befassen möchten, ist connected Marketing von Martin Oetting eine Empfehlung wert. Des Weiteren gibt es von ihm auch einen interessanten Bericht namens “Offener Brief an manche Werbekreativen in Deutschland.”
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Noch besser wäre es, wenn in die Logo-Interpretation auch die Arbeitsbedingungen derjenigen einfließen würden, die die tollen Produkte herstellen.
Ich finde den Swoosh auch schon seit meiner Kindheit irgendwie faszinierend. Dieser “Haken”, wie ich ihn immer nenne, sieht so unscheinbar einfach aus, doch ihn wirklich perfekt frei Hand nachzuzeichnen ist garnicht mal so einfach. Auf jeden Fall verbinde ich mit diesem Symbol Qualität und Sportlichkeit. Die Marketingchefs bei Nike haben damals anscheinend genau die richtige Entscheidung getroffen um ein Logo dauerhaft und konstant Kunden vertraut zu machen.