Nike Swoosh

Der Nike “swoosh” ist wohl eines der bekanntesten Logos überhaupt. Nebenbei auch eines der beliebtesten Tatoo Motive in den USA. 1999 soll es in Nord Amerika sogar das meist gestochene Logo überhaupt gewesen sein, wie man hier lesen kann. Wenn man sich das Logo zum ersten mal ansieht, erinnert es etwas an eine gekrümmte Kurve.
Der Gründer der Sportswear Firma Nike verlangte damals von seinen Kreativen, dass sie ihm ein Logo entwickeln, dass sowohl Bewegung als auch Schnelligkeit impliziert. Die einzige, die das Briefing so umgesetzt hat, wie es sich der Chef Phil Knight gewünscht hat war Carolyn Davidson.
Carolyn Davidson kam damals gerade von der Uni und hatte ihr Diplon in der Tasche, als sie den Swoosh entworfen hat. Als Vergütung bekam sie dafür damals 35 Dollar. 12 Jahre später besinnte man sich bei Nike nochmals und lud Carolyn zu einem Fest des Unternehmens ein. Als Dank erhielt sie einen mit Diamanten besetzen Swoosh-Ring und einen Umschlag mit Nike Aktien. Wieviel die Aktien damals Wert waren, wurde immer nur spekuliert, denn sie hat es auch nie gesagt.
Der Swoosh gilt unter Designern mittlerweile zum fachspezifischen Sprachgebrauch und beschreibt ganz allgemein geometrische Formen wie Kreise oder geschwungene Linien bezeichnet. Aber trotz alle dem, müssen auch große Konzerne wie Nike neue Marketingformen einsetzen. In den USA wirbt man gerade im Internet mit den so genannten Virals für Basketballschuhe von Kobe Bryant. 

Kleiner Linktipp für alle, die sich gerne weiter mit Word of Mouth und Viral Marketing befassen möchten, ist connected Marketing von Martin Oetting eine Empfehlung wert. Des Weiteren gibt es von ihm auch einen interessanten Bericht namens “Offener Brief an manche Werbekreativen in Deutschland.”

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