Starbucks – Coffee to go

Wenn ich mittlerweile durch die Stadt einkaufen gehe, achte ich eigentlich weniger auf die Schaufenster, sondern schaue mir mehr und mehr die Logos an und überlege, was diese wohl aussagen sollen. Vor dem Starbucks Logo musste ich aber heute etwas länger halt machen und grübeln. Ne Frau konnte ich auf jeden Fall erkennen und die Wellenformen deuteten für mich auf Wasser hin. Folglich dachte ich zwar an eine Meerjungfrau, aber wusste nicht wirklich, was Starbucks damit zu tun haben soll.
Aber ich habe mich mal ein wenig erkundigt und werde Euch nun aufklären. 1971 eröffneten die Studienfreunde Gerald Baldwin, Gordon Bowker und Zev Siegl aus San Francisco im alten Hafen Seattles das Kaffee-, Tee- und Gewürzgeschäft „Starbucks Coffee, Tea and Spice“. Den Namen wählten sie in Anlehnung an den Steuermann Starbuck aus Herman Melvilles Roman Moby Dick. Hier lässt sich auch schon erkennen, warum man eventuell eine Meerjungfrau als Symbol im Logo gewählt hat.
Aufgrund von sehr starkem politischen Druck, musste das Starbucks Logo in den Jahren geändert werden.  In dem ursprünglichen Logo konnte man nämlich noch den Busen erkennen. Da man in den USA aber nicht so viel von Freizügigkeit hält, musste man das Logo abändern und die Meerjungfrau bekam etwas längere Haare, die fortan auch ihre Brüste bedeckten. Hier noch einmal das alte Logo.
 

Ich bin mal gespannt, wo der Trend von Starbucks hingehen wird, nach dem die Gewinne im Jahre 2008 um knapp 80% einbrachen. (Quelle: N24)

Das Logo an sich finde ich eigentlich ganz gut, aber es erinnert mich irgendwie  doch sehr stark an die Seefahrt und Vikinger. Klar, ist doch auch die Absicht werden einige sagen, aber ich persönlich finde es schwer zu lernen und zu verstehen, wenn man die Hintergrundinformationen von Starbucks nicht kennt. Ich könnte auch nicht mit 100% Sicherheit sagen, ob ich das Logo direkt Starbucks zu ordnen könnte, wenn die Typo nicht dabei stünde.

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