Becks Logo – Wenn die Peter Schmidt Group Hand anlegt

Das Bier mit Schlüsselfunktion

Beck´s wird wohl eine der Biermarken sein, die auf dem Markt mit am bekanntesten sein dürften. Mit dazu beigetragen hat bestimmt auch das “Flaggschiff”, die Alexander von Humboldt, auf der so manch ein Biergenießer schon durch die Werbung getourt ist.
Das Logo von Beck´s setzt sich aus einer Bildmarke und einer Wortmarke zusammen, wobei die Bildmarke eine wesentlich größere Rolle bei der Geschichte des Beck´s Bieres spielt, auch wenn beide Symbole wesentliche Bestandteile des Flaschenetiketts sind.
Die Bildmarke, der Schlüssel, ist dem Stadtwappen von Bremen entnommen und weist auf den Firmenstandort von Beck´s hin. Dieser Schlüssel wird auch schon seit dem Jahre 1876 genutzt und ist bis heute auf den Flaschen erhalten geblieben. Warum gerade ein Schlüssel, mag sich so manch einer fragen!
Das 19 Jahrhundert waren die Jahre des Exports und der Schlüssel eröffnete Beck´s viele Türen in der großen weiten Welt.
Im Ausland etablierte sich der Name “Schlüsselbier”. Daraufhin erschien dieser Zusatz auch auf den Etiketten in der jeweiligen Landessprache. Marketing technisch gesehen natürlich äußerst klug und pfiffig. In einigen Texten kann man sogar lesen, dass in einigen Kneipen nur der Haustürschlüssel auf den Tresen gelegt wurde und der Kellner sofort wusste, was los ist. Denn er sollte es nur nicht wagen, ein anderes Bier auf den Tisch zu stellen.
Die ovale Form und Platzierung der Grafiken, wie Banderole, Münzen, Wappen und Schriftzug sind bis heute wesentlich im Kern enthalten geblieben.
Bei der Wortmarke hat man jedoch sehr sehr stark rum experimentiert und einige Veränderungen in den  letzten Jahren durchgeführt. Früher war die Schrift sehr schmal, heute wirkt sie wesentlich kräftiger. 1984 nahm man sogar eine Kürzung des des Schriftzuges vor. Aus Beck´s Bier wurde nur noch Beck´s.
Seit 1998 werden für die Schrift komplett Versalien benutzt. Versalien ist in der Typografie ein Fachbegriff für die Großbuchstaben des Alphabets und gleichzeitig eine Auszeichnungsart für Buchstaben. 
Entwickelt wurde das Logo 1996 / 2000 von der Peter Schmidt Group. Dieses Jahr holte die Peter Schmidt Group sogar einen Bronze Nagel beim ADC. Persil, Linde oder Hugo Boss sind nur mal eine kleine Auswahl an bekannten Kunden. Das gesamte Portfolio gibt es hier. Niederlassungen der Peter Schmidt Group gibt es in Hamburg, Frankfurt, München, Zürich und Tokyo. Gegründet wurde sie 1972 vom international renommierten Designer Peter Schmidt.
Das Spezialgebiet ist das Brand Consulting, also der Aufbau und die Beratung von Marken. Mittlerweile gehört die Agentur zum BBDO Netzwerk. Peter Schmidt ist mittlerweile schon über 70 Jahre alt, aber gilt in Deutschland immer noch als einer der Besten seines Faches.

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