My Muesli und ihr custom-mixed muesli
Wer Trends im Internet und web 2.0 startups verfolgt kennt sie so und so, wer aber gerne frühstückt oder einfach nur gerne Muesli isst, der sollte sie auf jeden Fall auch kennen. Die Rede ist natürlich von den Jungs von My Muesli. Hubertus, Phillip und Max, zwei BWL´er und ein Jurist, haben sich auf die Fahnen geschrieben, die Welt mit ihren custom-mixed Muesli zu bereichern.
Und wie wir alle Wissen, klappt es seid dem Start nicht schlecht. Ich will Euch aber nicht hier mit Zahlen und Fakten bombardieren, die könnt ihr hier oder hier lesen.
Denn eigentlich wollen wir ja was über das Logo von My Muesli lernen. Ich habe es mittlerweile schon ab und an miterlebt und auch von anderen erfahren, dass sich viele Startups um ihr Logo nicht so sehr Gedanken machen. Oftmals wird ein Bekannter, der schon mal irgendwann was mit Photoshop, inDesign und Co gemacht hat darum gebeten, doch mal “kurz” ein Logo zu entwerfen!
Das hört sich dann meistens so an! “Kannste nicht mal kurz, du kannst das doch oder?” Das das nicht mal so eben geht, wissen wahrscheinlich die, die schon einmal versucht haben, ein Logo zu entwerfen. Es braucht halt Zeit. Daher habe ich mir die Frage gestellt, wie es eigentlich bei einem der erfolgreichsten Startups der letzten Jahre war.
Und schau an, kurze Zeit nachdem ich meine Mail an My Muesli geschickt habe, bekam ich auch schon eine nette Antwort und ich muss sagen, ich habe nicht mit einer so langen Mail gerechnet. Hubertus hat sich extra auf der Dmexco Zeit genommen und mir geschrieben, warum das Logo so aussieht wie es aussieht!
Doch zunächst möchte ich Euch meine Interpretation darlegen, da ich mir natürlich vorher auch schon meine Gedanken gemacht habe.
Bei der Schrift hat man einen sehr fetten Schriftschnitt gewählt, wodurch das “mymuesli” natürlich sehr stark in den Mittelpunkt gerückt wird. Das “custom-mixed cereals” wurde im Gegensatz dazu recht dezent gehalten. Ich könnte mir vorstellen, dass man es auch gar nicht verwenden müsste, da das ”Mymuesli” an sich schon ausdrucksstark genug ist!
Die Farben wirken recht warm und vertraut und harmonieren sehr gut miteinander. Durch die unterschiedliche Farbwahl erkennt man, dass es bei My Muesli umd zwei wichtige Faktoren geht. Zum einen natürlich um das Produkt, “Muesli” und zum anderen um den, ich würde ihn mal als “Ich-Faktor” beschreiben. Man sieht in vielen Cases, dass Projekte, die im web 2.0 gut funktionieren, immer eine Gemeinsamkeit haben. Die Gemeinsamkeit ist, dass sie es schaffen, die Besucher zu involvieren. Bei My Muesli hat man das auf eine gute und interessante Weise geschafft, weil der Besucher das Gefühl hat, er kann zu seinem eigenen Wohlbefinden beisteuern, indem er das auswählt, was ihm schmeckt und vielleicht auch gut für ihn ist.
Natürlich sieht man bei dem Logo, dass es gut und vernünftig gesetzt wurde und das jemand sich damit nicht mal nur soeben beschäftigt hat. Daher in meinen Augen ein Logotype, dass sich mit Sicherheit sehen lassen kann und das sich auch gut in den Köpfen verankert.
Aber wie bereits schon erwähnt kommen wir hier nun zur wahren Geschichte, die mir Hubertus freundlicherweise hat zu kommen lassen.
Hubertus, wie Uri sagen würde “The stage is yours”
Ich könnte jetzt schreiben, dass das Logo von Anfang an hundertprozentig durchdacht gewesen war und das “my” extra in (100%) Maganta gehalten ist, um zum einen die relativ vielen Buchstaben optisch zu sortieren und das Individuelle hinter dem mymuesli-Konzept zu betonen. Und dass der gelb-orange Farbton (HKS5) des “muesli” an den Hauptbestandteil eines guten Müslis erinnern soll: (Bio-Vollkorn-)Getreide während das Magenta der ersten Silbe beerige Früchte symbolisiert.
Das stimmt zwar zum größten Teil, aber die ganze Wahrheit sieht doch etwas anders aus. Es war nie geplant, das Logo in seiner jetzigen Form wirklich zu verwenden. Während der Vorbereitungen für mymuesli brauchten wir jedoch irgendetwas greifbares, um uns zur Weiterarbeit zu motivieren. Es was also am Anfang nur als eine Art “working titel” gedacht. Aufgrund des relativ hellen gelb-orange-Tons des “muesli” im Logo musste ein ziemlich fetter Schriftschnitt her. Da viel meine Wahl auf die Sari – die hatte bei uns sehr schnell ein Gefühl der optischen Harmonie hervorgerufen. Geholfen hat dabei sicherlich auch, dass wir uns privat sehr für Ästhetik in Sachen (Grafik-)Design interessieren. Damals hatte ich die Buchstaben per screenshot einzeln aus einem Font-Shop geborgt und in Photoshop aneinandergereiht bzw. “gesetzt”. Die Qualität reichte natürlich mal gerade für das Screendesign. Für den Druck unserer Dosen haben wir dann auf die TTF zurückgegriffen.
Ein witziger Zufall war es dann als ein Freund von Max, Grafikdesigner aus Barcelona, von uns mit der Entwicklung des finalen Logos beauftragt wurde. Obwohl er nicht wusste, wie unser “working titel” bisher aussah, entschied er sich ebenfalls für die Sari, wenn auch in einem etwas leichteren Schnitt und anderen Farben.
Als die Zeit bis zu unserem Launch dann immer knapper wurde und wir – zumindest für die Schriftart – eine derartige Bestätigung bekommen hatten, war glaube ich auch ein gewisser Gewöhnungseffekt eingetreten, gegen den es neue Entwürfe schwer hatten. So haben wir uns letztlich entschieden, den anfänglichen Hüftschuss in Zukunft weiterzuverwenden und damit am 30.4.2007 live zu gehen. Im Nachhinein bereuen wir diese Entscheidung auch nicht und das Logo ziert nach wie vor unsere website www.mymuesli.com 
Auf diesem Wege noch einmal vielen Dank an Hubertus und das mymuesli Team, dass ihr Euch die Zeit genommen habt und mir Eure Interpretation des Logos geschickt habt!
Jetzt kann ich mich sogar mit Apple messen! (My Muesli bei Apple)
