Was macht man, wenn das Produkt eigentlich recht langweilig ist und im Social Web keiner Lust dazu hat, darüber zu diskutieren? Die Facebook Gemeinde kümmert sich kaum um die Marke und auch sonst ist das Produkt irgendwie nicht cool und trendig genug. Vor allem ein Problem, wenn man jüngere Zielgruppen ansprechen möchte. Und so setzte man sich auch in den Marketingreihen von Chiquita zusammen und kreierte vermutlich einige Szenarien und Ideen, was man denn so machen könnte. Denn letztlich wollte man ja die Zielgruppe unter 25 aktivieren. So wagte man meiner Meinung nach einen sehr mutigen Schritt, den mit Sicherheit nicht viele Unternehmen gehen würden.
Man stellte der Community sein Logo zur Verfügung.
Auf einer eigens dafür angelegten Microsite stellte man der Community ein Tool zur Verfügung, das es ihnen erlaubte, eigene Logos zu entwerfen.
Jeder kennt vermutlich dieses kleinen Aufkleber, die immer auf den Bananen sind. Ab sofort konnten die User ihren Ideen freien lauf lassen und selber ein Logo gestalten. Dabei entstanden wirklich sehr interessante Ideen.
Über 25000 Vorschläge wurden innerhalb von 5 Monaten eingereicht. Daraus wurde wiederum eine Auswahl von 1355 getroffen. Zu guter letzt wählte man noch einmal 50 Vorschläge daraus aus, die man nun zum abstimmen auf die Homepage stellte. (Quelle: NY Times und Eat a Chiquita) Nun ist man dabei und bittet die Nutzerschaft die 18 besten Vorschläge auszuwählen. Das schöne dabei, die ausgewählten werden wirklich produziert und auf die Bananen geklebt.
Ob die Zahlen bei der NY Times wirklich stimmen und wo man sie her hat kann ich leider nicht sagen. Aber ich vertraue diese Quelle einfach mal und denke das die Zahlen stimmen.
Mit Sicherheit gab es schon andere Marken die so etwas mal ausprobiert haben. Ich denke da an Dunkin Donuts, die mit ihren Fans neue Donuts entwikelt haben! Doch was ich hier schön finde ist, dass man wirklich eng mit der Community zusammen gearbeitet hat und ihnen auch die nötigen Tools an die Hand gegeben hat. Mi persönlich fehlt das recht häufig bei einigen Kampagnen. Man geht einfach davon aus, dass die Leute sich schon ihre Digitalkamera schnappen und dann ihre Fotos machen. Dem ist aber oft nicht so. Denn man muss sich vor Augen halten, dass auch sie sich eigentlich so wenig Arbeit wie möglich machen wollen.
Daher gefällt mir diese Kampagne wirklich gut und ich finde es eine echt schöne Idee.
Hier sind noch einige Logovorschläge.
