Gefunden bei wiwo.de von Michael Kroker
SAP schlägt eine neue Richtung ein. So kommuniziert man es zumindest und würde es sich auch wünschen. Denn in den letzten Monat konnte man nicht immer nur positives über SAP lesen.
So ging zum Beispiel der Rechtsstreit mit Oracle quer durch alle Medien. Von Datenklau war hier die Rede und das perlt auch nicht mal eben an so einem Großkonzern ab. (Software Klau: SAP vs Oracle)
SAP war wegen des Klauens von Daten bei Konkurrent Oracle zu einer Geldstrafe von einer Milliarde Euro verurteilt worden. Auch wenn das Geschäftsjahr letztes Jahr recht gut verlief, zahlt man das natürlich nicht mal so eben aus der Portokasse. Der Umsatz konnte im Jahr 2010 um 17 Prozent auf 12,5 Milliarden Euro gesteigert werden. Doch trotzdem wagt man sich nun in einem neuen Bereich.
Und das war auch aus Sicht der Mitarbeiter so langsam nötig. Vor allem im Jahr 2009 hatte man einige Rückschläge zu verkraften. Mitarbeiter Entlassungen, Umsatzrückgang und und und.
Um nun neue Zeichen zu setzen, hat Marketingchef Marty Homlish die Marke neu gestaltet und ein “neues” Logo entwerfen lassen.
Aber ob das durch eine neue Farbgebung so einfach funktioniert, muss man erst einmal sehen.
Auf jeden Fall ruft das Logo durch die neue Farbgebung weitaus positiver Assoziationen hervor. Zumindest, wenn man die Marke bis dato noch nicht genau kennt. Jedoch muss man dann nun auch einmal Taten folgen lassen. Denn nur mit einem neuen Design ist es nicht getan.
Während man zuvor (siehe rechts) auf ein eher klassisches Blau setzte, spielt man nun im neuen Logo (siehe oben) mit einem Farbverlauf. Ein Farbverlauf kann natürlich immer recht schnell für Veränderung und Wechsel gedeutet werden. Vermutlich hat man sich deswegen auch dafür entschiedenen. Vor allem soll es aber auch zeigen, dass man sich fortan kundenorientierter geben möchte. Für große Unternehmen ja oftmals schwierig, da man erst einmal den eigenen Mitarbeitern die ganzen Werte vermitteln muss, da auch sie das Bild nach außen präsentieren.
Ich bin mal gespannt wie das Logo angenommen wird und wie sich SAP weiterentwickelt.
Fest steht, dass man auf jeden Fall was tun muss. Denn wie schon gesagt. Nur mit einem neuen Logo und anderer Kommunikation ist es nicht getan.
Werte müssen vermittelt werden und erlebbar gemacht werden.
Wenn ihr noch mehr Infos rund um das neue Logo wissen möchte, und noch mehr Daten und Fakten von SAP braucht, schaut einfach bei der WiWo vorbei.
{ 3 comments… read them below or add one }
@paetzel @wiwo_de aus der Serie: “wir malen mal die Fassade neu an, dann wird keiner merken daß das Haus renoviert werden muss!” #SAP #Logo
@AmirKassaei Ganz genau, habe ich ja auch geschrieben, denke nicht, dass sich das mal eben so ändern lässt
@AmirKassaei Sie müssten anfengen, mal Werte zu vermitteln und erlebbar zu machen, so wie es Apple tut. (cc @wiwo_de)