Mit Dank für den Hinweis an Richard Gutjahr.
1971 eröffneten die Studienfreunde Gerald Baldwin, Gordon Bowker und Zev Siegl aus San Francisco im alten Hafen Seattles das Kaffee-, Tee- und Gewürzgeschäft „Starbucks Coffee, Tea and Spice“.
40 Jahre ist dies nun her und in dieser Zeit ist viel passiert. Und lang ist es auch her, dass ich darüber berichtet habe. (Artikel) Nun bricht eine neue Ära an und mit ihr, hat man auch ein neues Logo eingeführt.
Bildquelle: starbucks.com
Auf Starbucks.com gibt es ein sehr schönes Video, in dem der CEO Howard Schultz das neue Logo beschreibt und erklärt wie es dazu kam. (Quelle: Starbucks.com)
Leider kann man das Video nicht einbetten, vermutlich haben sie das extra gemacht, damit mehr auf ihre Seite kommen…
Das Logo Redesign zählt natürlich mit zur Gesamtstrategischen Ausrichtung des Unternehmens. Denn wie ich damals schon berichtete brachen die Gewinne von Starbucks im Jahre 2008 um fast 80% ein. Quelle N24
Auch das zeigt, dass man mittlerweile nicht nur noch Kaffee verkaufen kann, sondern der Verbraucher wesentlich mehr erleben möchte. Vermutlich gründete man daher auch das bekannte Digital Network.
Man darf gespannt sein, wie Starbucks in Zukunft näher auf den Kunden eingehen wird. Ich denke, dass man gerade im Bereich der Neuen Medien noch einiges wahrnehmen wird.
Hier noch ein Ausschnitt aus dem Interview mit dem CEO
“What is really important here is an evolutionary refinement of the logo, which is a mirror image of the strategy,” said Howard Schultz, CEO of Starbucks. “This is not just, let’s wake up one day and change our logo.”
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