Kappa Logo – Fairness und Anerkennung von Männern und Frauen im Sport

Nachdem ich heute morgen beim Pottblog über den Artikel des neuen Borussia Trikots gestoßen bin, ist mir wieder mal das Kappa Logo ganz besonders aufgefallen. Auch wenn die Marke wesentlich unspannender hinüber kommt als beispielsweise Nike oder Adidas, hat sie trotzdem ein wirklich spannendes Logo.

Gegründet wurde die  Sportmodemarke KAPPA 1967 in Turin. Für das Logo entschied man sich rund 3 Jahre später, als man bei einem Fotoshooting zwei Models fotografierte. Diese entspannten gerade abseits des Fotoshootings und setzten sich einfach Rücken an Rücken auf den Boden. Jetzt muss man sich natürlich fragen, wem man eigentlich danken soll. Den Models, oder eher dem Fotografen? Ich denke eher letzteren.

Heute steht dieses Logo symbolisch für die gegenseitige Fairness und Anerkennung von Männern und Frauen im Sport und bei den alltäglichen Herausforderungen. Als Slogan kommuniziert Kappa heutzutage “Bleib sportlich” oder “be a good sport”. Was aus Markensicht natürlich auch wirklich gut zum Logo passt.

Auch andere Aktionen, die sich aber leider nicht wirklich durchsetzten führte Kappa schon in der Vergangenheit durch. So entwickelten sie zum Beispiel ein neuartig körperbetontes Trikot im Jahre 2000 unter dem Slogan “Stop Stopping”.
Den Gegenspielern sollte so nicht mehr so einfach die Möglichkeit gegeben werden, einfach am Trikot zu ziehen. Vermutlich setzte sich das aber nicht durch, weil viele Amateurspieler diese Trikots nicht kaufen wollten. Bierpocke und Co machen sich da halt nicht so gut ….
Natürlich spielten auch die besonderen funktions- und designtechnischen Aspekte der körperbetonten Schnittführung eine große Rolle. Im laufe der Jahre kamen dann natürlich auch andere Unternehmen auf die Idee, solche Trikots zu entwickeln. Adidas stattete zum Beispiel Frankreich damit aus, Puma Kamerun und und und. Nach den verschiedenen Evolutionsstufen des Trikots mit dem bezeichnenden Namen “Kool Kombat” zählt dieser Artikel heute bei den Fans zu den begehrtesten Sammlerobjekten.

Auch wenn die Marke eigentlich gar nicht so interessant auf einige wirkt, da man ihre Trikots oftmals schon ab 9,95 € irgendwo bekommt, passt sie von der Ausrichtung und der Historie doch eigentlich ganz gut zu einem Club wie Dortmund. Gerade Fairness und Anerkennung sind ja Werte, die vor allem auch Sportvereine vermitteln möchten.

Ich werde Kappa fortan mit ganz anderen Augen betrachten …

Quellen:
Kappa Sport  Deutschland Geschichte

fottballshirtculture

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