Und diese drei Preise sind nur eine kleine Auswahl von dem, was ein Kreativer heutzutage so alles gewinnen kann. Gerade für den Außenstehenden ist dies nicht einfach zu verstehen. Was sollen diese Preise und was bringen sie dem Kunden? Kaufen Kunden letztlich nur kreative Ideen? Vielleicht würde ihnen auch nur eine einfache Mechanik reichen, die das Produkt verkauft. Aber einfach ist dabei ein gefährliches Wort. So sind nicht selten die “einfachsten” Ideen die Klügsten.
Kreativität ist jedenfalls nicht einfach zu bewerten, das merkt man auch bei den unterschiedlichen Awards. Und doch gibt es vermutlich keinen Kreativen, der nicht mal gerne in Cannes auf der Bühne stehen würde, um einen Löwen entgegenzunehmen.
Und doch ist es für jeden schwer einzuschätzen, wie viel ein solcher Preis heute wert ist. Wer schon einmal Agenturpräsentationen gesehen hat wird wissen, dass es immer solche Einlaufcharts gibt. Ein Preis neben dem anderen. Aber interessiert es den Kunden, was ich in der Vergangenheit gewonnen habe? Vielleicht ist es wie ein Gütesiegel für die Produktqualität!? Vielleicht aber auch nicht.
Einem Freelancer hilft ein solcher Preis vermutlich gewaltig. Brauch er doch nicht ständig über seinen Tagessatz verhandeln. Aber trotzdem scheint es von den Kunden immer mehr vernachlässigt zu werden. Wichtig ist auf´m Platz und da zählt nicht das Ergebnis von damals, sondern nur das, was nächste Woche auf dem Schreibtisch liegt.
