Im Hause Mc Fit tut sich momentan einiges. Die Banane, die eine Menge Leute noch mit Mc Fit assoziieren soll endlich aus den Köpfen der sportwilligen verschwinden.
Denn schon lange möchte man nicht mehr nur als das “günstige” Fitnessstudio bezeichnet werden. Viele Überarbeitungen, Neuausrichtungen und neu entwickelte Formate tragen dazu bei, dem Besucher eine neue Trainingswelt zu bieten.
Mit über 160 Studios und mehr als 1 Millionen Mitglieder ist Mc Fit die größte europäische Fitnesskette. Und man expandiert immer weiter.
Doch neue Märkte erfordern auch eine andere und vor allem einheitliche Kommunikation. Damit einher geht auch die Anpassung der visuellen Stilelemente. Und etwas, was man immer direkt vor Augen hat, ist das Logo. Und so wird es aussehen. Entwickelt wurde es von der Agentur Syndicate. Die haben zum Beispiel auch das Sennheiser Logo oder das HSV Logo überarbeitet.
Auffällig bei dem Logo ist vor allem, dass das Bildzeichen nun wesentlich mehr für sich alleine steht. Zuvor schmiegte sich das “Einfach gut aussehen” wesentlich stärker an die Banderole an.
Auch bei der Farbgebung geht man einen neuen Weg. Das Gelb, welches durchaus zu den Markenzeichen von McFit gehört steht nun auf einem anthraziten Hintergrund. Das wirkt wesentlich hochwertiger und lässt sich auch durchaus häufig in der Studio-Ausstattung wiedererkennen.
Im McFit Blog kann man dazu auch noch ein wenig mehr erfahren.
Aus markenstrategischer Sicht ist dies natürlich ein Weg, den McFit gehen muss, wenn man sich nicht mehr nur über den Preis positionieren möchte. Die Besucher werden anspruchsvoller und wollen nicht einfach nur in eine “Muckibude”.
Ich selber habe es auch schon gemerkt. Die Trainer haben mittlerweile einheitliche Kleidung und auch die Innenausstattung ist wertiger geworden. Eine kleine Sitzecke, ein neues Büro und und und.
ich bin gespannt wie es sich weiter entwickelt.
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