Logo Farben

Die Wahl der richtigen Farbe für das Logo Ihres Unternehmens ist keine leichte Aufgabe! Logos sind alles, was Sie über Ihre Marke sagen wollen, ohne es tatsächlich zu sagen. Das Logo, das Sie für Ihre Marke wählen, sollte für Ihre Kunden sofort erkennbar sein.

Sich ein Farbschema auszudenken - sei es ein neues Logo-Farbschema, Farben für eine Infografik oder eine Farbpalette für eine bevorstehende Präsentation - ist schwierig.
Während Sie in vielen Fällen einfach das Branding Ihres Unternehmens als Leitfaden für Ihre Designfarben verwenden, gibt es auch Fälle, in denen Sie eine andere Farbpalette verwenden möchten.
Selbst die erfahrensten Designer können sich mit der Auswahl der Farben für ein neues Design schwer tun, weil sie Paletten finden müssen, die zueinander passen und dabei die Farbpsychologie im Auge behalten müssen.

Unabhängig davon, ob Sie ein neues Unternehmen gründen und ein Logo benötigen, ein Rebranding planen oder einfach nur nach Inspirationen für ein Farbschema suchen, lassen sie sich inspirieren.

In der Tat sind Logos so wiedererkennbar, dass viele Quiz- und Quizabende auf der ganzen Welt eine "Logo-Runde" haben, bei der man den Markennamen anhand des Logos erraten muss.
Alle berühmten Logos haben ein paar Dinge gemeinsam - sie sind meist einfach und verwenden die besten Farben auf die richtige Weise.
Wenn es um Ihr Logo geht, gibt es keine "Einheitsgröße für alle". Fantasieren Sie, zeichnen Sie Skizzen, werden Sie wild, denn selbst die verrückteste Idee könnte ein Hit sein. Um Ihnen zu helfen, mit Farben herumzuspielen, haben wir den ultimativen "Logo-Farbführer" zusammengestellt.

Denken Sie daran, dass es keine strikten Regeln, sondern nur Richtlinien gibt, wenn es um Farben geht.

Farbpsychologie

"Farbpsychologie" ist eine Studie über Farbtöne und deren Einfluss auf das menschliche Verhalten. Sie ist eine der wichtigsten Säulen des Brandings und Marketings und spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, die Farben für Ihr Logo zu wählen.

Logodesign ist eine Übung in Vorstellungskraft, und es gibt keine Standardlösung, die zu den Bedürfnissen jedes Startups passt. Ein Farbton mag für eine Marke funktionieren, während eine andere Marke in der gleichen Branche vielleicht einen anderen Farbton der gleichen Farbe als passender empfindet.

Es kann entmutigend sein, zu versuchen, einzugrenzen, welche Farbe für Ihre Marke am besten geeignet ist, aber ein wenig "Farbpsychologie" kann zumindest eingrenzen, was für andere funktioniert und was nicht.

Werfen wir einen Blick auf die Farbwahl der größten Marken der Welt:

  1. Blau: 33%
  2. Rot 29%
  3. Schwarz, Grau, Silber: 28%
  4. Gelb, Gold: 13%

Das bedeutet nicht, dass Sie diese vier Farben in Ihr Logodesign pferchen sollten, damit Sie Ihre Marke mit den großen Namen in Einklang bringen können. Wenn es darum geht, die Farbgebung Ihres Logos zu wählen, sagen wir immer: Halten Sie es einfach.

Tatsächlich verwenden etwa 95 % der Marken nur zwei Farben in ihrem Logo, und nur 5 % verwenden drei oder mehr. Betrachten Sie diese Marken:

  • Coca-Cola: rot und weiß
  • McDonald's: gelb und rot
  • Colgate: rot und weiß
  • FedEx: lila und orange
  • Ikea: blau und gelb
  • Starbucks: grün und weiß
  • Facebook: blau und weiß

Viele andere Marken verwenden mehr als drei Farben, wie z. B. Google, das blau, rot, gelb und grün verwendet! Für Ihr Logo empfehlen wir Ihnen, es einfach zu halten und sich an zwei oder maximal drei Farben zu halten. Wenn Sie mehr verwenden, besteht die Gefahr, dass Ihr Logo völlig unübersichtlich wird.

Das Problem mit Farben

Jede Farbe hat ihre positiven und negativen Konnotationen. Denken Sie daran, dass Logodesign Kunst ist, und Kunst ist subjektiv. Manche Menschen mögen die Farbe Blau unglaublich beruhigend finden, weil sie sie an den Ozean erinnert, während jemand mit schwerer Thalassophobie die Farbe Blau erschreckend finden mag.

Tatsache ist, dass es nie möglich sein wird, eine Farbe zu wählen, die von allen Menschen geliebt wird. Wir sagen es immer wieder: Es ist alles subjektiv!

Im Folgenden haben wir einen groben Überblick über verschiedene Farben und ihre allgemeinen Konnotationen und Verwendungen aufgeführt. Dies ist keineswegs eine vollständige Liste, und leider werden Sie nie in der Lage sein, eine solche zu erhalten, ohne eine Farbumfrage unter der gesamten Bevölkerung des Planeten durchzuführen, aber sie wird helfen, einzugrenzen, welche Farbe was im allgemeinen Sinne hervorruft.

Denken Sie daran, dass großartiges Design die halbe Miete ist, wenn es darum geht, ein Startup aufzubauen!

Weiß

Ja, Weiß ist technisch gesehen keine Farbe, aber es wird trotzdem unendlich oft bei der Logoerstellung verwendet. Allgemein gesprochen wird Weiß mit Aufrichtigkeit, Reinheit, Sauberkeit, Hygiene, Frieden und Einfachheit assoziiert.

Wenn wir die Farbe Weiß und die mit ihr verbundenen Konnotationen betrachten, kann sie einige Dinge suggerieren. Abgesehen von Reinheit, Hygiene und Sauberkeit ist Weiß in vielen Ländern die Farbe der Hochzeiten und der Braut. In Asien hingegen wird sie traditionell mit Beerdigungen und Trauer assoziiert.

Weiß wird als Kontrastfarbe verwendet, entweder um negativen Raum in einem Logo zu schaffen oder um die anderen umgebenden Farben zu ergänzen. FedEx verwendet Weiß in seinem Logo auf großartige Weise, indem es den weißen Negativraum zwischen zwei Buchstaben nutzt (dem großen E und dem kleinen x), um einen raffinierten "Pfeil" zu erzeugen.

Silber

Silber ist die Farbe der Geschmeidigkeit, des Reichtums, der Anmut und der Eleganz. Wenn es als Farbe in einem Logo verwendet wird, wirkt Silber wie ein großartiger Deskriptor für alles, was mit High-End, Industrie und Technologie zu tun hat. Einige Schmuckmarken hatten früher Silber in ihren Logos, aber im Laufe der Zeit wurde es ein wenig veraltet, da die Farbe eher mit Industriemetallen als mit Edelmetallen assoziiert wurde.

Die silbernen Details in Ihrem Logo können eine gute Möglichkeit sein, die Raffinesse und die edle Seite Ihrer Marke zu betonen. Kein Wunder, dass so viele Automarken es verwenden (Toyota, Mercedes-Benz, Honda und Citroen, um nur einige zu nennen). Es wird oft für Videospielmarken verwendet, da das Silber an Waffen und Krieg erinnert.

Gelb/Gold

Gelb ruft normalerweise Gefühle von Optimismus, Zuversicht, Selbstwertgefühl, Glück und Ermutigung hervor. Es suggeriert Sonnenschein, Sommer, und kann sogar Gefühle von Reichtum und Geld hervorrufen. Eine bestimmte goldene Farbe kann Sie auch an McDonald's denken lassen, aber das ist nur ein Beweis dafür, wie mächtig ein Logo sein kann.

Nichts sagt mehr "teuer" als Gold. Es ist die Farbe des Reichtums, des Sieges, der Weisheit, des Königtums, des Wohlstandes, des Glamours, des Luxus und des Prestiges. Die Wärme des Goldes strahlt alles aus, was es umgibt. Aber verwechseln Sie nicht die Drähte, wenn es um Gelb und Gold geht (reines Gelb hat den Farbcode #FFFF00 und Gold hat #FFD700). Die Goldtöne haben etwas Rot oder Braun in sich, was ihnen eine Kraft verleiht, die reines Gelb nicht hat.

Gelb taucht in vielen Luxusmarken aus genau diesem Grund auf. Es suggeriert Reichtum und Wohlstand, und deshalb funktioniert es so gut für Luxusmarken, Finanz-, Lebensmittel-, Schönheits- und Modeunternehmen. Zu den berühmtesten goldenen Logos gehören Cadbury, Chevrolet und Warner Bros.

Als Dualität für Gelb kann es auch ein Schnäppchen, etwas im Angebot oder sogar billige Produkte suggerieren. Das funktioniert gut für Marken wie BestBuy, wo niedrige Preise das Verkaufsargument sind, aber vielleicht nicht so gut, wenn Sie High-End sein wollen. Es wird auch mit Vorsicht assoziiert, wie bei Warnschildern und Verkehrsampeln.

Orange

Orange ist eine fröhliche, freundliche und enthusiastische Farbe. Orange neigt dazu, ein wenig Kontroversen zu schüren, wenn es um Logodesign geht. Da es oft für eine hohe Sichtbarkeit verwendet wird, kann es die Grenze zwischen auffällig und aufdringlich recht leicht überschreiten. Pfirsichfarbene Töne scheinen aus diesem Grund beliebter zu sein als schweres Dunkelorange oder Rotorange.

Orange kann ein wenig hart für das Auge sein, wenn es nicht mit einer schönen neutralen Farbe ausgeglichen wird. Es wird oft von Marken verwendet, die sich als frisches, aufregendes, freundliches Unternehmen präsentieren wollen. Es ist die perfekte Farbe für Marken, die Unterhaltung (denken Sie an Nickelodeon und Soundcloud), Lebensmittel und Getränke (Fanta, Dunkin Donuts) und sogar energiegeladene Marken wie Firefox und Timberland bewerben wollen.

In vielen asiatischen Ländern ist Orange eine Farbe, die Assoziationen mit Religion (insbesondere Buddhismus und Hinduismus) auslöst.

Rot

Rot gilt allgemein als Repräsentant der Romantik und kann viele Emotionen wecken. Es kann Macht, Energie, Leidenschaft, Liebe und Verführung repräsentieren. Auf der anderen Seite kann Rot aber auch für Krieg, Konflikte, Ärger und Stress stehen.

Rot ist eine weitere Farbe, die in verschiedenen Kulturen starke Konnotationen hat. Für viele ist sie repräsentativ für Romantik und Liebe. In Asien ist es normalerweise die Farbe von Hochzeiten. Sie symbolisiert Glück, Freude und Fruchtbarkeit. In einigen afrikanischen Ländern hingegen ist Rot eine Farbe des Todes und der Trauer.

Die Verwendung von leuchtendem Rot als Logofarbe ist ein klassischer Marketingtrick. Es neigt dazu, die Aufmerksamkeit von impulsiven Käufern auf sich zu ziehen, indem es Dringlichkeit erzeugt, besonders um den Valentinstag herum.

Rot wird oft mit Weiß, Schwarz oder anderen neutralen Tönen für Marken kombiniert, die energiegeladen und kraftvoll sind. Viele Restaurants und Lebensmittelmarken verwenden Rot, einschließlich der ikonischsten Farbkombination von Coca-Cola, und wird häufig im Sport (FC Bayern, FC Liverpool), in der Lebensmittelindustrie, im Transportwesen und im Einzelhandel verwendet.

Rosa

Die Farbe Rosa wird seit langem mit Weiblichkeit assoziiert, obwohl historisch gesehen Rosa für Jungen und Blau für Mädchen verwendet wurde, aber das ist eine Geschichte für ein anderes Mal. Sie ruft auch Gefühle der Hoffnung und Inspiration hervor. Es ist eine beruhigende, beruhigende und tröstende Farbe, die oft mit der Kindheit oder einer verträumten, fantasievollen Seite des Lebens assoziiert wird.

In der japanischen Kultur ist Rosa eine traditionelle Farbe des Frühlings (sie passt zur blühenden Sakura), und im Branding taucht sie eher bei Marken auf, die "süß" oder weiblich fokussiert sind.

Als Logofarbe taucht Rosa nicht so oft auf, aber wenn, dann oft für Babymarken, Desserts und Spielzeug. Leider bedeutet die duale Natur von Pink, dass es oft Unreife oder Verspieltheit suggerieren kann, was in bestimmten Branchen nicht gut ankommt. Zum Beispiel kann ein Steuerberater nicht mit einem pinkfarbenen Logo im Gegensatz zu einer anderen Farbe gedeihen.

Grün

Die einfachste Farbe für menschliche Augen ist Grün. Es ist auch die Farbe, auf die unsere Augen am empfindlichsten reagieren, vor allem weil wir die meisten Schattierungen der grünen Palette wahrnehmen können. Deshalb ist Grün eine internationale Farbe der Entspannung, der Natur und des Friedens. Grün steht für Harmonie, Ruhe und Ausgeglichenheit. In gewisser Weise ist es auch eine Farbe des Wohlstands (es ist schließlich die Farbe des Geldes).

Grün wird inzwischen allgemein mit der Umwelt und umweltfreundlichen Produkten in Verbindung gebracht. Vegetarismus, Veganismus und umweltfreundliche Marken verwenden Grün, um ihre Werte zu signalisieren. Wenn Sie das nächste Mal Lebensmittel einkaufen, werfen Sie einen Blick in den Naturkost-Gang und sehen Sie, wie grün das Branding in diesem Gang ist.

Trotz all des Glanzes ist Grün für Transport- oder Industrieunternehmen zu schwach, es sei denn, sie wollen mit der Umwelt assoziiert werden.

Blau

Blau ist die Lieblingsfarbe für Vermarkter und Marken auf der ganzen Welt. Es ist eine Farbe der Ruhe, Kontrolle, Logik, Ehrlichkeit, Intelligenz, Sicherheit, Reinheit, Freiheit und des Vertrauens. Seine beruhigenden Töne helfen, vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen und verleihen dem Logo eine professionelle und seriöse Ausstrahlung.

Blau ist eine offensichtliche und sichere Wahl für die Finanz-, IT-, Geräte-, Gesundheits-, Energie- und Transportbranche. Die blauen Logos wirken vertrauenswürdig und professionell und werden oft von großen Unternehmen wie Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa oder Samsung verwendet. Seine positiven Konnotationen funktionieren perfekt, um ein starkes Image für solche Unternehmen zu schaffen.

Im falschen Kontext kann Blau ein wenig kalt und unfreundlich wirken. Eine leuchtende Aquafarbe kann ein wenig abweisend wirken, wenn sie nicht mit etwas Neutralerem ausgeglichen wird; seien Sie also vorsichtig, wenn Sie es damit übertreiben.

Violett/Lila

Violett oder Lila ist eine traditionelle Farbe des Königtums, des Luxus und der Spiritualität. Sie löst Assoziationen mit Kreativität, Extravaganz, Fantasie, Raffinesse, Geheimnis, Ruhe, Luxus, Hochwertigkeit und Unabhängigkeit aus.

Das Tolle an Violett ist, dass selbst eine kleine Menge dieser Farbe in Ihrem Logo Ihre Produkte luxuriös aussehen und sich auch so anfühlen lassen kann (besonders wenn Violett mit Gold kombiniert wird). Violett eignet sich auch perfekt für jede Art von Verpackung, also sollten Sie auf jeden Fall darüber nachdenken, es in Ihre Markenpalette einzubauen. Betrachten Sie Cadbury als Marke, deren violette Farbgebung sofort Gefühle von Luxus, Königtum und Qualitätsschokolade heraufbeschwört. Wenn man darüber nachdenkt, verwenden viele Schokoladenmarken aus diesem Grund Violett.

Wie Pink ist auch Violett eine unterschätzte Farbe im modernen Logodesign. Nicht viele Unternehmen neigen dazu, sie zu verwenden. Aber diejenigen, die es tun, finden oft ihren Platz an der Sonne. Denken Sie an Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

Braun

Braun als Farbe ist nicht jedermanns Sache, aber in Logos kommt sie durchaus vor. Als die Farbe der Erde und des Holzes verkörpert Braun alles Praktische, Stabile, Bodenständige, Konservative und Zuverlässige. Braun gibt Halt und Geborgenheit. Es ist die Farbe der Stärke, Reife und Sicherheit. Manchmal kann sie sogar Grün als Symbol für Umweltbewusstsein oder Bioprodukte ersetzen.

Zu den häufigsten negativen Assoziationen im Zusammenhang mit dieser Farbe gehören Stumpfheit, Billigkeit, Inaktivität, Depression, Erstickung, Starrheit und... Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Badezimmer. Es funktioniert leider nicht wirklich für Freizeit-, Finanz-, IT- oder Schönheitsmarken.

Braun ist gut für Landwirtschaft, Lebensmittel, Transport und Familienprodukte. Solche Marken wie M&M's, UGG, Jack Wolfskin, Hershey's haben sich Braun zu eigen gemacht, um ihre Werte zu kommunizieren. UPS ist wahrscheinlich das bekannteste Logo auf Braunbasis. Die Kombination aus Gold und Braun ist ikonisch genug, dass sie einmal eine Kampagne hatten, die einfach sagte: "Was kann Braun für Sie tun?"

Grau

Grau ist eine der interessantesten Farben, wenn es um die Schaffung einer Markenidentität geht. Sie wird mit Professionalität, Konservatismus, Würde, Klassik, Stabilität und Bescheidenheit assoziiert.

Auf der einen Seite ist es völlig neutral und kann eine großartige Leinwand sein, um damit zu beginnen. Auf der anderen Seite steht Grau für das Fehlen von Farbe und kann deprimierend, traurig, langweilig, leblos oder einfach nur gewöhnlich wirken.

Dennoch wird Grau von den meisten Designern verwendet, da es nicht so grell wie Weiß und nicht so klirrend wie andere Farben ist und somit weder warm noch kalt, weder maskulin noch feminin wirkt. Es beleuchtet subtil die hellen, leichten Farbtöne im Logo und beruhigt die stärkeren, dunkleren Farben.

Grau in Ihrem Logo lässt ein Startup seriös, professionell und glaubwürdig erscheinen. Genau wie Silber hat es ein "Hi-Tech"-Gefühl. Da Grau universell einsetzbar ist, kann es je nach den anderen Farben im Logo unterschiedliche Botschaften vermitteln (was gut für ein Rebranding ist).

Verschiedene Grautöne werden traditionell für Finanzen, Ausrüstung, Transport und IT verwendet. Obwohl es nicht die erste Wahl für Lebensmittel- und Getränkemarken ist, haben es beliebte Lebensmittel- und Getränkemarken wie Nestle und Grey Goose geschafft, Grau zum Funktionieren zu bringen, was beweist, dass es keine super strengen Regeln im Logodesign gibt.

Schwarz

Eine weitere Farbe, die technisch gesehen ein Farbton ist und keine eigenständige Farbe, wir wissen. Aber wie können wir diesen ikonischen Logofarbton nicht einbeziehen?

So wie Weiß dafür bekannt ist, das Licht zu reflektieren, ist Schwarz eine Farbe, die das Licht absorbiert. Es ist das Symbol für Effizienz und Raffinesse, Prestige und Macht, Eleganz und Luxus, Kontrolle und Schutz, Geheimnis und Verführung. Sie ist stark, seriös und autoritär, kann aber gleichzeitig auch deprimierend, böse, kalt, schwer und pessimistisch wirken.

Schwarz ist in den meisten Ländern Europas, Nordamerikas und Afrikas eine traditionelle Farbe der Trauer und des Kummers. Kein Wunder, dass sie nur selten für Gesundheitspflege, Babypflege, Familienprodukte, Lebensmittel oder Finanzen verwendet wird.

Schwarz ist großartig, um die luxuriöse Seite Ihrer Marke zu betonen und Produkte teurer aussehen zu lassen. Es hat diese 'nicht für alle' Einstellung. Deshalb ist Schwarz in der Luxus-, Mode-, IT- und Ausstattungsbranche so beliebt. Es ist auf Logos von Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce und Gabanna und dem WWF zu sehen.

Das Farbrad

Wenn Sie eine Farbe haben, die Ihnen für Ihr Logo gefällt, spielen Sie mit einer Komplementärfarbe herum, um sie wirklich zum Leben zu erwecken. Dies kann so einfach sein wie Schwarz, Weiß oder ein sanftes Grau als Füller oder etwas Lebendigeres.

Farbkreis mit Komplementär-Farben

Der Farbkreis mit Komplementären / Analogen / Triadischen Farben


Komplementäre Farben

Komplementärfarben sind Farben, die sich gegenseitig verstärken (oder ergänzen). Schauen Sie, welche Farbe auf dem Rad gegenüber Ihrer gewählten Farbe liegt. Wenn Sie diese Farbkombinationen verwenden, kommt die Farbe besonders gut zur Geltung. Grün verstärkt Rot, Orange verstärkt Blau, sogar Violett und Grün arbeiten harmonisch zusammen, um das Beste ineinander hervorzubringen.

Der Farbkreis mit Komplementären Farben

Werfen Sie einen Blick auf das alte Firefox-Logo und sehen Sie komplementäre Farben in Aktion. Das Orange und das Blau harmonieren wunderbar miteinander und schaffen eine Symphonie der Farbeindrücke.

Analoge Farben

Bei einem analogen Farbschema werden drei benachbarte Farben kombiniert. Das funktioniert so, dass Sie Ihre "Heldenfarbe" wählen und dann die beiden benachbarten Farben auf dem Farbkreis einbeziehen. Analoge Farbschemata sind weniger invasiv als komplementäre Schemata, aber sie laufen Gefahr, ein wenig fade zu sein.

Der Farbkreis mit Analogen Farben

Werfen Sie einen Blick auf das BP-Logo. Die dominante grüne Farbe wird von einem anderen Grünton und Gelb flankiert.

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