Spar Logo
Also ich denke mal so ganz einfach und unverdrossen, dass ein Großteil der Leute davon ausgeht, dass der Name Spar auch etwas mit sparen zu tun hat. Liegt ja auch eigentlich nahe, handelt es sich doch um eine Supermarktkette! Dem ist aber nicht so und ich will Euch sagen warum. Vor allem wird man sehr schön daran sehen, wie sich durch Missverständnisse ein ganzes andren Unternehmensbild ergeben kann.
Adriaan van Well, ein holländischer Nachbar war es, der 1932 in Holland Spar als freiwillige Kette gründete. Der ursprüngliche Name lautete eigentlich “De Spar”. De Spar ist dabei ein Akronym, so wie man es auch bei IKEA vorfindet. Jedoch besteht es hier nicht aus irgendwelchen Orten, sondern es beschreibt das Firmenmotto.
“Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig”
Übersetzet bedeutet das, “Durch partnerschaftliche Zusammenarbeit profitieren wir alle regelmäßig” Vielleicht auch, aufgrund der günstigen Preise 
Aber der eigentliche Punkt ist, dass Spar im niederländischen Tanne bedeutet und das auch der Grund ist, warum ihr oben eine Tanne abgebildet seht. Und diese Tanne gibt es nicht nur in Deutschland, sondern auch in 33 anderen Ländern.
Aber in Deutschland verstanden die Menschen den NAmen “Spar” vielmehr als Gelegenheit zum sparen anstatt als eine Bezeichnung für eine Baumart. Was ein Quatsch auch, Spar ist ja schließlich kein Holzhandel was?
So wurde in Deutschland die Tanne oftmals als willkürliches Bildzeichen gedeutet, die angeblich kein Zusammenhang hätte.
Im Zuge der Veränderung auf dem Lebensmittelmarkt hat sich ein Prozess der Wahrnehmungsänderung in Gang gesetzt. Er steht heute als Eigenname für eine Lebensmittelkette, die die Rolle des Nahversorgers auf gehobenem Niveau übernimmt.
Aber stellen wir uns mal wirklich vor was wäre, wenn sich ein Holzfachhandel “Spar” genannt hätte und auch eine Tanne benutzt hätte. Sofort hätten wir was anderes assoziiert, oder uns zumindest Gedanken gemacht, warum man einen Holzfachhandel Spar nennt. Mhhhhh
Außerdem weiß man ja auch, dass Spar seid 2005 ein Unternehmen der Edeka Gruppe ist. Ich hoffe aber, das das nicht daran liegt, weil die Leute das Logo nicht verstanden haben.
