Nanu wer bist denn du, mag sich da wohl so manch einer gefragt haben, als Vaillant im Jahre 1899 auf einmal den Hasen im Ei geboren hatte. Ging man doch bis dato eigentlich davon aus, dass Hasen die Eier legen würden oder? Ach ne, da ist was falsch gelaufen glaube ich. Eigentlich kennt man Vaillant ja aus dem Heiztechnik Bereich. Und dabei sind sie gar nicht mal so klein. Rund 12.300 Mitarbeiter und gut 2,2 Mrd Euro Umsatz. Das heizt so manch einem ordentlich ein. Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr 1874 von Johann Vaillant und befindet sich nach wie vor in Familienbesitz. Er war es auch, der am Ostersonntag 1899 mal wieder das Katholikenblatt “Alte und Neue Welt” aufschlug.

“Na was bist denn du für ein süßer Hase?” fragte er sich wohl damals, als er das Heftchen in der Hand hatte. Auf einer der Seiten entdeckte er den Hasen im Ei. Passte ja auch zum Ostersonntag. Doch ursprünglich sah die Inspirationsquelle noch ein wenig anders aus, wie man anhand der Logohistorie sehen kann.
Quelle: Vaillant Logo Historie Unternehmensseite

Rotbackige Zwerge und putzige Tierchen standen um das Ei herum und bestaunten das Wunder. Johann Vaillant war so fasziniert von dem kleinen Hasen, dass er sich direkt die Bildmarke schützen ließ.

Seit 1899 schmückt der “Hase im Ei” die Produkte, Kataloge und Prospekte der Vaillant GmbH.

Schon lange vorher kümmerte sich Johann Vaillant um ein Bildzeichen, wusste er doch, dass sich Bilder wesentlich besser einprägen als nur das Wort. Zuvor benutzten sie immer einen Engel in ihren Prospekten. Doch es bestand das Problem, dass man sich einen Engel leider nicht schützen lassen konnte. Mit dem Hasen hatte man endlich ein Bild gefunden, was einerseits einprägsam war, andererseits aber auch eingetragen werden konnte.

In den Folgejahren bekam Design eine immer wichtigere Bedeutung. Nach der Einstellung des ersten Werbeleiters, (Otto Lorber) pfeilte man auch an einem einheitlichen Auftritt. Er war es, der das CD (Corporate Design) grundlegend neu aufsetzte und so ein einheitliches Bild schuf. In den nächsten Jahren wurde das Logo immer häufiger angefasst. Modernere Linien und ein von mal zu mal abstrakterer, aber auch freundlicherer Hase wurde durchgesetzt.

Mittlerweile beträgt die aktive Markenbekanntheit mehr als 70 %. Aktive Markenbekanntheit bedeutet.
Jemand fragt dich. “Nennen sie ein Heiztechnik Unternehmen.” Wenn du nun Vaillant nennst, zählt das zur aktiven Markenbekanntheit. Fragt dich jemand “Kennst du Vaillant”,  dann ist das die passive Markenbekanntheit.

Mittlerweile ist der Hase eines der beliebtesten Logotiere. Auf YouTube und dem Channel von Vaillant, habe ich auch einen schönen Markenfilm gefunden. Schaut rein.

Frohe baldige Ostern

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